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  • 2018-08-02
+ 品牌设计中的“简约”之美!

现在都追求简约美,对于简约这个词,大家的第一反应或理解是什么?简约=简单?今天简高设计小编就和大家一起分享与认识一下设计中的简约之美。
19 世纪末,随着欧洲工业生产和经济的迅猛发展,人们的生活方式、观念开始发生变化,一种彻底与绘画分离,简约的形与色的设计开始被人们接受并喜欢。20 世纪初现代主义设计的发展再次把这种简约式设计推向了极致,包豪斯的建筑设计师斯密o凡得罗提出著名的“少就是多”的理论,精辟的概括了简约主义的核心思想。之后简约主义开始在设计领域慢慢发展并成熟起来。 简约风格的设计主要通过图形、文字、色彩与版式设计之简来体现。这种追求信息单纯、视觉明了的设计,给今天视觉饱和、精神负荷超重的人们带来一股清新之风,以下就各元素的审美特征与创作方法分别述之。
现代设计中图形已占据人们视野,成为传播领域重要的要素,承担着人与人、人与物之间交流的重担。我们知道人类的知觉是有选择性的,并不是对所有的刺激都一视同仁,而大脑对信息的选择则倾向于简化与秩序,而不是复杂和混乱。简约化设计的精髓在于能以尽可能少的元素,最凝炼的语言达到表现最深刻的含义。最丰富的内涵,做到以少胜多,以简洁代替繁缛,以个性替代平庸。在简洁明澈与深沉多义之间体现设计的张力。 简约不是简单与空洞,因此在设计中我们既要遵循简约之美的法则,又不能犯教条主义的错误生搬硬套,而要根据内容的不同灵活运用。简约设计不是完全地抛弃装饰,一味追求简而是注重设计功能本体的回归、追求简洁中的美,单纯中的变化以及细节的耐人寻味,造型特征的准确生动,以图形的创意美、视觉美为目标,求得表达意图与形式的完美。 简约设计追求的境界是形简而意不简,它的魅力在于能以最少的笔墨,表达最深刻的设计内涵甚至是抽象的概念,用最简的元素成就最现代和最个性的设计,在形式与内涵表现上达到由内到外的美。设计之简往往通过同质异构、正负形变换、元素替代等手法来实现。
简约化设计的理念不仅适应经济迅猛发展的现代社会对信息传播的要求,即高效快速,而且符合现代人渴望摆脱快节奏工作带来的精神压力,寻求宁静和秩序的审美心理。在提倡环保绿色设计的今天,简约所追求的节俭与可持续发展观念不谋而合,简约是一种生活态度、一种生活方式,更是一种审美追求,简约设计的出现也是现代社会经济发展、文化价值观、伦理道德及精神需求发展的必然。
在讯息量高速膨胀的今天,在繁华的城市中,在广告密集的市场,消费者很难有时间去猜、去想商家的广告意图、设计理念,直接简单明了的告诉他就ok了,别绕弯弯,你累他也累,世界各地的知名品牌都在进行品牌化繁为简的进化,less is more……少即是多,这也是concis简高的设计的理念。